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 AMP! deverá começar a operar no terceiro trimestre de 2008. É uma nova plataforma de publicidade e é um dos principais trunfos do Yahoo! para os tempos mais próximos.

Com a nova plataforma, o Yahoo! pretende simplificar a inserção e distribuição de banners, mensagens ou pop ups publicitários no portal.

Segundo a Reuters a AMP! tem como principal objectivo expandir os serviços publicitários para anunciantes e audiências que não costumam usar o Yahoo!.

Segundo a Reuters, a preparação da AMP! é também uma demonstração de força face à Operação Pública de Aquisição (OPA) que a Microsoft lançou recentemente sobre a Yahoo!

Entre as principais ferramentas de da AMP! encontra-se a possibilidade de agregação de sites individuais em redes de publicidade de escala global.

Actualmente, o Yahoo! conta com mais de 500 milhões de utilizadores mensais.